日化智云独家发布原创报告，深度分析年上半年乳液/面霜的线上市场销售数据、热销品牌、商品及国内外趋势新品，以便行业企业及从业者更理性地做业务决策。
本份报告包含以下内容
一、年1-6月乳液/面霜线上市场分析
01年1-6月乳液/面霜销量与销售额分析
02年1-6月乳液/面霜TOP10品牌分析
03年1-6月乳液/面霜TOP10商品分析
二、年-年国内外趋势新品洞察
文章篇幅有限，本文仅呈现报告50%内容。
01线上市场概况
乳液/面霜销量与销售额分析
从近两年的销售趋势可以看出，乳液/面霜销售呈周期性变化。其中，双十一大促活动期间，销售额和销量增长明显。
线上数据显示，年1-6月线上乳液/面霜总体销售额59.2亿元+，同比增长0.4%，销量万件+，同比下降15%。
其中，5月销售额为12.4亿元+，同比增长5%，环比增长74%，和活动在5月开始有关。
乳液/面霜销量与销售额价格带分析
从销量来看，价格在0-元之间的产品销量占比为61.2%，-元的产品销量占比为28.6%，价格大于元的产品销量占比为10.2%。
从销售额来看，价格在-元的产品销售额占比为32.6%，价格大于0元的产品销售额占比为20.5%。
乳液/面霜热销产品关键词
“非卖品”、“李佳琦”、“超红瓶”和“红安”关键词热度较高。
热度指数说明：按照产品销量、销售额、销量增长率等维度分析得出。
线上电商销量TOP10品牌分析
TOP10品牌的市场份额为32.8%，其中TOP5品牌市场份额仅占19.1%；从销售额来看，头部效应不明显，品牌竞争激烈。
TOP10品牌以国际品牌为主：其中有2个是雅诗兰黛集团旗下的品牌——雅诗兰黛和海蓝之谜，有4个是欧莱雅集团旗下的品牌——兰蔻、科颜氏、欧莱雅、赫莲娜。薇诺娜是入榜销售额TOP10品牌的唯一国产品牌。
国产品牌薇诺娜同比年1-6月增速最大，同比增速为62%，其次宝洁集团旗下的玉兰油、欧莱雅集团旗下品牌赫莲娜同比增速明显。
热销TOP1品牌：ESTEELAUDER/雅诗兰黛
1-6月线上电商销售额2.5亿元+，销售额占比4.2%，销量28.6万件+
销售额最高的产品是白胶原霜
热销TOP3品牌：SISLEY/希思黎
1-6月线上电商销售额2.2亿元+，销售额占比3.7%，销量15.9万件+
销售额最高的产品是希思黎全能乳液
热销TOP4品牌：LANCOME/兰蔻
1-6月线上电商销售额2.1亿元+，销售额占比3.6%，销量19.7万件+
销售额最高的产品是菁纯面霜
热销TOP6品牌：KIEHL＇S/科颜氏
1-6月线上电商销售额1.87亿元+，销售额占比3.2%，销量56.1万件+
销售额最高的产品是高保湿霜
其他TOP品牌详细分析、高增长品牌及新锐品牌榜单在完整版报告中呈现。
年1-6月乳液/面霜销售额TOP10商品分析
销售额TOP10乳液/面霜商品一览：
销量TOP10商品分析
①爆品分析：支装和瓶装的设计更便携和卫生
希思黎全能乳液的按压泵头和瓶装的设计，携带便利，使用时更能保证产品的卫生。
霏丝佳采取了支装的设计，打破面霜传统的罐装形式，小巧便携。
薇诺娜舒敏保湿特护霜采取了无缝真空包装设计，避免植萃活性分子氧化，隔绝污染，专为敏感性肌肤设计。
②爆品分析：主打修护功效的产品销售额突出
疫情当下，“口罩脸”加大敏感肌产品需求，不少功效性品牌推出针对敏感肌的具有修护功效的产品。其中以薇诺娜为功效性护肤的代表品牌。
薇诺娜舒敏保湿特护霜加入两大植萃成分，分别是云南马齿苋精粹和云南雪山青刺果油，精简复配，提高产品的修护力，快速舒缓敏感和修护皮肤屏障。
霏丝佳舒缓修红安肤面霜蕴含有能够舒缓肌肤的内源性脂质PEA棕榈酰胺MEA和植物性油成分，有助于滋润修护泛红的肌肤；拟肤成分精准配比，温和配方，减少肌肤负担。
③爆品分析：抗老产品销售额位居前列，产品成分升级，抗老功效更强。
随着抗老理念的渗透，消费者认知程度加深，抗老功效产品需求大。中高端品牌的主打品牌中有较多针对轻熟肌和熟龄肌的抗老功效产品。不少品牌对其主打产品的成分进行升级，使其功效性更强，更迎合抗老市场的需求。
雅诗兰黛胶原霜推出全新第二代，木槿花精粹、胶原紧致肽和奇迹辣木籽三大成分协同，激活10倍胶原生成，进一步增强提拉紧致与淡化细纹的功效。
珀莱雅红宝石面霜2.0将五重胜肽升级为六重胜肽，新增山金车花精粹成分，加强对抗肌肤老化功效。
④爆品分析：保湿护肤产品通过多样化的成分搭配，达到高保湿功效。
为了达到高保湿的功效，很多品牌的保湿产品加入了多种王牌成分搭配。
科颜氏高保湿面霜的王牌成分为橄榄角鲨烷、冰川保护蛋白和神经酰胺，深层补水，强韧和修护肌肤。
夸迪5D玻尿酸动能支撑轻龄霜加入5D玻尿酸、四肽精华、鱼子酱和白池花籽油等成分，深入肌源，强化肌肤屏障养护力。
02年-年国内外趋势新品
高端新品以抗老产品为主：主打添加胜肽，促生胶原
娇韵诗品牌推出至臻凝时面霜，产品添加胜肽和大花仙人掌提取物，主打焕活抗老的功效。
珀莱雅红宝石面霜2.0全新升级六重肽，产品延续胜肽经典，新增山金车花精粹，对抗肌肤老化。
玉兰油大红瓶乳液通过胜肽搭配烟酰胺，提升生成胶原蛋白和保护胶原蛋白的功效。
玉兰油超红瓶面霜是OLAY王牌抗老面霜，添加信号肽成分，搭配夏块菌提取物，激活和促进生成胶原蛋白，以达到抗皱抗老功效。
娇韵诗至臻凝时面霜
年上市
珀莱雅红宝石面霜2.0
年上市
玉兰油大红瓶乳液
年上市
玉兰油超红瓶面霜
年上市
美白保湿一瓶兼顾：在保湿功效的基础上，主打美白淡斑功效，美白保湿一瓶兼顾
珀莱雅品牌今年新推出的靓白晶钻乳液，加入99%精纯度的烟酰胺，阻截黑色素转移，预防顽固色沉；搭配双重VC衍生物成分，击褪深层斑点；通过PCA钠和角鲨烷，形成锁水膜，长效保湿。
娇韵诗全新牛奶乳液主打美白保湿，加入VC和天山羽衣草、杏仁油、海百合等复合植萃成分，美白保湿一瓶兼顾。
珀莱雅靓白晶钻乳液
年上市
娇韵诗全新牛奶乳液
年上市
浓缩玻色因护肤：20%浓缩玻色因，激发愈肤因子修护肌肤
欧莱雅20霜玻色因面霜添加浓缩玻色因PRO，提升了原料生产工艺，使原料中玻色因更加精纯，刺激胶原蛋白和粘多糖生成，起到更好的抗老效果。此外，20%的浓缩玻色因PRO还能达到修护功效。该产品主打淡纹抗老、修护功效。
欧莱雅20霜玻色因面霜
年上市
补水保湿升级：在保湿功效的基础上，增加不同的功效成分，升级为多功效的产品
基础保湿护肤是消费者最
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